这篇聊一个很小，但我最近体感很强的问题：一个页面到底应该写几个关键词？
以前我对这个问题没什么感觉。我做程序员出身，看到一个页面，第一反应不是关键词，而是功能。
比如做一个图片工具，我脑子里会自然冒出一堆东西：能不能裁剪，能不能压缩，能不能改尺寸，能不能做头像，能不能顺便加滤镜。功能越多，好像越完整，页面越复杂，好像越厉害。
但参加哥飞线下黑客松，自己真的上站做了一次以后，我发现这件事不太对。
尤其是做出海工具站，第一版页面很多时候不是越丰富越好，而是要先让一个页面吃明白一个关键词。这句话我以前看，可能觉得是废话，真做过以后才发现，很多页面就是死在这里。
01 程序员很容易把页面做散
我之前做的是一个图片圆形裁剪的小工具，核心词大概是 circle image cropper。
这个词很简单，用户想要什么也很明确。他不是来研究图片编辑技术的，也不是来找一个完整的 Photoshop 替代品。
他就是想把一张图片裁成圆形，可能用于头像，可能用于 Instagram、LinkedIn，或者某个资料页。最好流程就是上传图片，调整一下，下载，结束。
但如果按我以前做产品的习惯，很容易就想加东西。
既然能裁圆形，那能不能裁方形？既然能裁图，那能不能压缩？既然能压缩，那能不能改尺寸？既然是图片工具，那能不能做成一个 online photo editor？你看，功能越想越多，页面也越来越"丰富"。
问题是，对 Google 来说，这个页面反而可能变糊了。它到底是 circle image cropper，还是 image cropper，还是 photo editor，还是 profile picture maker？
对用户来说也一样，他本来只是想裁一个圆形头像，结果进来发现你什么都想讲，反而不知道该点哪里。
所以我现在对工具站有个很朴素的判断：第一版页面不要急着显得很强，先让用户和搜索引擎都明白，这一页到底解决哪个问题。
02 一个页面一个关键词，不是只写一个词
这里容易误解。一个页面一个关键词，不是说整页只允许出现一个词，也不是说不能覆盖相关长尾词。它的意思更像是：这个页面要有一个主任务。
比如 circle image cropper 是主词，那页面可以自然带到 crop image into circle、round profile picture、circle crop for Instagram、make image circular online。这些都没问题，它们不是来抢主词位置的，而是帮主词解释使用场景。
就像你写一篇文章，主题是"如何用 AI 写代码做一个工具站"，里面当然可以讲 Codex、部署、SEO、页面文案。
但你不能写着写着，突然变成"普通人如何做副业"，再写成"个人 IP 怎么做"，最后又变成"AI 时代有什么机会"。读者会懵，页面也是一样。
关键词不是装饰，它更像这个页面的方向盘。方向盘一乱，后面写再多都容易散。
03 关键词应该放在哪里
这部分就比较实操了。我以前以为 SEO 就是标题里放一下关键词，正文里多出现几次，后来发现不够。如果真要让页面围绕一个词写，至少几个位置要注意。
Title 里要有主关键词，而且尽量靠前。比如 Circle Image Cropper - Crop Photos into Circles Online，它一上来就告诉搜索引擎和用户：这是一个 circle image cropper。
Description 里也要有，但不是硬塞，而是讲清楚这个页面能干什么，比如：Crop any photo into a perfect circle online. Upload your image, adjust the crop, and download a round profile picture in seconds.
H1 里也要出现核心词，正文前面不要绕太远。
用户搜这个词进来，你就尽快告诉他：这里可以干什么，怎么用，为什么适合他。H2 也别太随便，很多工具页喜欢写 Upload、Preview、Download，不是不能写，但 SEO 价值比较弱。
更好的方式是让小标题也带一点搜索意图，比如 How to crop an image into a circle、Create a round profile picture online、Circle crop for Instagram and LinkedIn。
FAQ 也很重要，因为用户真的会搜问题。比如 How do I crop a picture into a circle? Can I make a round profile picture without Photoshop? Is my image uploaded to a server?
这些不是为了凑字数，它们本来就是用户会问的问题，也是页面应该回答的问题。
图片 alt 也不要空着，如果你放了演示图，就可以自然写成 circle image cropper preview for round profile picture。
这些东西加起来，页面才真的像是在围绕一个词写，而不是标题里放个词，正文随便发挥。
04 关键词密度不是让你堆词
这次我从哥飞那里学到一个以前没太注意的东西：关键词密度。大概的区间是 3% 到 5%，不要超过 8%。
刚开始听这个数字，我其实有点不适应，因为以前写文章，尤其是中文文章，我很讨厌那种为了 SEO 硬塞词的写法，读起来特别别扭。
但后面理解了一下，关键词密度不是让你堆词，它更像一个检查项。
检查什么？检查这个页面有没有真的围绕主题写。如果你说自己这页是 circle image cropper，但整个页面里这个词几乎没出现，相关词也很少，那 Google 凭什么认为你这页就是讲这个？
反过来，如果你为了冲密度，写成 Circle image cropper is a circle image cropper. Use this circle image cropper to crop circle images...，那也很蠢，用户看了会烦。
所以我的理解是：关键词密度不是目标，它是体检结果。你围绕一个问题讲清楚了，标题、步骤、场景、FAQ 都在讲这件事，密度自然不会太低。
如果密度太低，说明你可能写散了；如果密度太高，说明你可能写得像复读机。
这就够了。不用把它神化，也别完全不看。
05 页面字数也不能太薄
我在黑客松里踩过一个坑。功能做出来了，UI 也能看，但 SEO 自动评分没有拿满，后面才发现页面内容也有要求。
对于英文工具页来说，一两百个词往往太薄，比较常见的说法是至少 800 个词，比较舒服的区间是 1200 到 1800 个词。
当然，这不是让你为了字数写废话。
但你想想，一个工具页如果要讲清楚这个工具是干什么的、怎么用、适合什么场景、和类似需求有什么区别、常见问题是什么、是否安全、是否上传服务器、下载结果怎么用，其实 1200 个英文词并不夸张。
程序员做工具页，很容易只把工具区放出来：上传、处理、下载，然后就觉得结束了。
但搜索引擎不一定知道你做的是什么，用户也不一定一进来就完全懂。
所以工具页不只是工具区，它还是一份说明书，更准确一点说，它是一个围绕关键词写出来的落地页。
06 AITDK 看的不是一个词
我现在检查页面，会用 AITDK 这类工具看一下，不是为了迷信工具，而是因为它能把一些原本看不见的问题暴露出来。
比如 Title、Description、Heading 有没有覆盖核心词，关键词密度大概是多少，1 字、2 字、3 字排在前面的词到底是什么。
这里有个很小但很实在的坑。
如果你做小游戏站，页面上有几十个按钮，每个按钮都写 Play，最后页面里最密集的词，可能不是你的游戏关键词，而是 Play。
这就很烦，因为你明明想让 Google 理解的是某个游戏、某个玩法，结果页面上一个无关按钮词反复出现。
哥飞之前讲过一个处理方式，可以把大量重复按钮文案放到 CSS content 里，不直接写进页面正文，比如：
.play-button:after {
content: "Play";
margin-left: .5rem;
}这东西看起来很小，但我觉得挺有意思。因为它不是空泛地说"内容要优质"，而是具体到页面里哪个词会干扰密度。这才像真正做过站的人会注意的细节。
07 做站顺序要改一下
以前我做东西，顺序大概是先想功能，然后写代码，最后补 SEO。
现在我觉得，做出海工具站，顺序最好倒过来一点：先找词，再理解这个词背后的需求，再围绕这个词设计页面，最后才是写代码。
这个顺序对程序员有点反直觉。
因为写代码是我们最熟悉的部分，找词、写页面、看 SEO 指标，反而像"边角料"。
但如果你做的是靠搜索流量来的工具站，边角料可能就是入口。没有入口，功能再好也没人知道。
所以一个页面一个关键词，表面看是 SEO 规则，实际上它是在逼你先想清楚：这个页面到底帮谁解决什么问题？如果这个问题说不清楚，就别急着加功能，先把这一页写明白。
08 密度达标，也别幻想马上起飞
还有一点也要说清楚。关键词写好了，密度也达标了，不代表这个页面马上就能排到前面，特别是新站。
新站权重低，一开始可能拿不到主词，只能拿到一些长尾词曝光。
比如你瞄准的是关键词 A，页面里也覆盖了 AB、AC、AD、AE 这些相关词，刚开始可能只有 AD、AE 给你一点曝光。
这不一定是坏事，至少说明 Google 开始理解你页面在讲什么。后面再看 GSC，如果有曝光没点击，就改 Title 和 Description；如果完全没曝光，就看收录、内容厚度、内链、外链、页面质量。
不要发完第二天就开始怀疑人生，但也不要完全不管。SEO 不是许愿，它是做完以后继续看数据、改页面、补内容、做外链。这件事慢，但不是玄。
09 我现在会怎么做
如果现在让我重新做一个英文工具页，我不会一上来就打开编辑器写代码。
我会先写一张很简单的页面草稿，先回答几个问题：
这个页面的主关键词是什么？用户搜这个词，真正想干什么？
页面第一屏能不能让用户马上操作？
Title、Description、H1 怎么写？
H2 要覆盖哪些相关问题？
FAQ 要回答哪些长尾问题？
页面里有没有大量无关重复词？
写完以后，再让 AI 或 Codex 去生成页面，然后用 AITDK 查。
目标词太低，就补场景和说明；无关词太高，就删文案或改结构；页面太薄，就补步骤、FAQ、使用场景；读起来像堆词，就删掉重写。
这套流程不复杂，但它比"先做一个功能，然后随便写点 SEO 文案"靠谱多了。
写在最后
这套东西主要是从哥飞和哥飞社群里学到的。
更准确一点，是我以前看这些内容觉得有道理，但没感觉，直到自己真的上站，真的被 SEO 检查工具打分，真的发现页面词数不够、关键词密度不对，才明白这些指标不是装饰。
对于做 AI 编程出海的人来说，写代码已经变得越来越快。反而是前面的事更重要：找什么词，做哪个页面，这一页到底解决什么问题，页面写出来以后怎么检查。
先别急着做一个很大的站。先练习把一个页面写明白，一个页面，一个关键词，一个明确需求。这事看起来很小，但对出海工具站来说，很多流量就是从这种小页面开始的。